Leigh Gallagher Supré Trend Forecaster와의 인터뷰

리 갤러거

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단순히 좋아하는 Instagram 유명인을 좋아하고 팔로우함으로써 현명한 소비자는 트렌드를 지시 할 수 있습니다. 아티스트가 그래미 후보로 선정되기도 전에 티셔츠에 최신 히트 곡의 슬로건이 인쇄되면서 패션은 그 어느 때보 다 빠르게 움직이고 있습니다.

Leigh Gallagher는 호주 최고의 청소년 의류 브랜드 중 하나의 수석 트렌드 예측가입니다. 놀란 . 'Athleisure', 'Grunge-Lite'또는 다른 스타일 부족을 열망하든 상관없이 다음 시즌에 입고 싶은 옷을 알기 전에 아는 것이 Leigh의 일입니다.

Cotton On Group은 Gallagher를 고용하여 호주의 저명한 청소년 패션 브랜드 중 하나 인 Supré의 성장을 활용했습니다. Supré는 30여 년 전에 시작되어 2013 년 Cotton On Group에 인수되었습니다. 변화와 재창조를 통해 Supre는 이제 기술과 소셜 미디어를 전략의 필수 요소로 만들어 청소년 패션 시장에 대한 관련성을 높였습니다.

이탈리아의 고급 브랜드 'Fiorucci'에서 비롯된 패션 디자인의 배경과 9 년 동안 영국의 유명 브랜드 New Look 및 Matalan과 함께 일해온 Leigh의 업무는 Supré에서 글로벌 환경에 대한 새로운 트렌드.

의심 할 여지없이 Leigh의 폭 넓은 경험과 글로벌 트렌드 및 영향에 대한 이해는 Cotton On Group의 전략 및 브랜드 통화에 매우 귀중한 것으로 입증 될 것입니다.

우리는 Leigh와 함께 최신 트렌드와 영감, 디자인의 미래, 그리고 우리가하기 전에 우리가 원하는 것을 그녀가 어떻게 아는지에 대해 이야기했습니다.

Leigh Gallagher와의 인터뷰

Leigh, 당신은 Supré의 트렌드 예측 자입니다. 정말 멋진 역할입니다! 매일하는 일에 대해 알려주십시오.

이틀은 같지 않지만 세상을 위해 바꾸지 않을 것이기 때문에 매일이 다릅니다. 마치 롤러 코스터를 타는 것과 같습니다! 아이디어를 작업에 적용하는 속도가 빨라지고 결과는 놀랍습니다! 나는 컬러와 트렌드 영감을 얻기 위해 전 세계를 여행 할 수도 있고, 다음 주에는 번화 한 패브릭 시장 한가운데에 있거나 iPad에서 내 pj가 조사하는 자리에 앉아있을 수도 있습니다! 연구는 제 역할에서 큰 역할을하고 있으며 여행 할 기회를 갖게되어 매우 운이 좋습니다. 불평 할 수 없습니다. 비행기의 음식과 공항 보안 대기열 및 라운지에서 오래 기다릴 수 있다는 점을 제외하면 다행스럽게도 그들은 훌륭합니다. 주변 사람들의 사진을 찍고 쓰레기 유명 잡지를 읽을 수있는 곳!

영국에서 태어나 Supré에서 일을 시작하기 전에 New Look 및 Matalan과 같은 영국의 유명 브랜드에서 9 년 동안 일했습니다. 소비와 트렌드에 대한 태도 측면에서 호주 시장은 영국 시장과 어떻게 비교됩니까?

저는 밀라노에서 고급 디자이너 레이블 'Fiorucci'의 패션 디자이너로 일한 후 Matalan 및 New Look의 상업 디자이너가되기로 결심하고 영국 번화가의 패스트 패션 소매 업체를위한 프리랜서로 일했습니다. 5 년 전 저는 아래로 내려가 꿈의 직업을 추구하기로 결정했습니다! 디자이너로서의 제 역할이 Suprè의 Trend Forecaster로 발전한 것은 매우 행운이었습니다.

영국 시장은 호주 시장과 다릅니다. 호주에서 이루어지는 구매는 주로 라이프 스타일에 의해 좌우되는 것 같습니다. 내가 영국에서 더 많이 경험 한 충동 구매에 자극을 받아 주말에 한 번만 입는 일회용 패스트 패션 옷보다는 목적이 있기 때문에 아이템을 구매해야 할 필요성이 더 많다.

고객이 자신의 라이프 스타일에 맞고 항상 핵심 요소로 업데이트 할 수있는 충실한 상태를 유지하고 싶어하는 기본 캐주얼 호주 스타일이 있습니다. 나는 호주 소비자가 영국 에서처럼 트렌드를 접하는 경향이 있다고 생각하지 않습니다. 영국 소비자들은 머리부터 발끝까지 트렌드에 매입하는 경향이 있습니다. Aussie 고객은 훨씬 더 패션에 정통한 것처럼 보이며 트렌드를 이해하지만 너무 열심히 노력하지 않고이 트렌드를 해석하기 위해 구매하고 입기 만하면되는 핵심 제품을 알고 있습니다.

영국의 인구도 호주보다 훨씬 높기 때문에이 거대한 고객 기반을 목표로하는 하이 스트리트 소매 업체와 전자 소매 업체 간의 경쟁이 치열합니다. 나는 이것이 때때로 영국의 패스트 패션 소매 업체 / 전자 소매 업체가 트렌드에 깊이 들어가서 목표 소비자를 충족시키기 위해 브랜드를 개발하는 데 초점을 맞추지 않고 모든 다른 소비자 부족을 충족 시키려고한다고 생각합니다. 이로 인해 엄청나게 많은 제품 옵션과 탐색 할 새로운 도착으로 인해 옵션 매장이 과도하게 늘어나고 고객에게 압도적 인 온라인 쇼핑 경험이 생길 수 있습니다.

Leigh Gallagher와의 인터뷰 4-복사

최신 트렌드를 검색 할 때 분석하는 주요 영역은 무엇이며 개인적으로 영감을주는 것은 무엇입니까?

트렌드 예측 자로서 저에게는 패션 만 보는 것이 아니라 패션쇼를 넘어서는 영감을 끊임없이 찾아야합니다. 저는 더 큰 그림을보기 위해 함께 모을 수있는 공통된 실을 찾기 위해 진정으로 문화에 몰입합니다. 음악, 예술 및 영화는 모두 최신 트렌드를 분석하기위한 핵심 영역과 관련이 있습니다. 저는 음악 축제와 콘서트에 카메라를 가지고 가고, 뮤직 비디오를보고, 잡지를 읽고, 리얼리티 TV를 시청합니다. 말하고 싶지는 않지만 KUWTK는 제 고객을위한 패션 룩에 중요한 영향을 미칩니다. 또는 트렌디 한 노래의 핵심 가사 나 패션 트렌드로 해석 할 수있는 동영상 콘셉트가 될 수도 있습니다. 예를 들어‘댄스’, 특히 발레는 현재 뮤직 비디오와 패션계에 큰 영향을 미치고 있습니다.

전 세계의 모든 최신 미술 전시회는 '포스트 팝 : 동쪽이 서쪽을 만나다'및 '세계가 팝이됩니다'전시회에서 영감을받은 팝 아트 부흥과 같은 패션 트렌드에 자연스럽게 영향을 미칩니다. 데이비드 보위 전시회는 이미 거대한 70 년대 부흥 트렌드에 영향을 미쳐 '글램 록'방향으로 나아가게했습니다.

여행은 엄청난 것입니다. 저는 제가 여행하는 전 세계 여러 도시에서 영감을 얻습니다. 나는 또한 다른 문화가 다른 트렌드와 색상을 어떻게 해석하는지 보는 것을 좋아합니다. 일본은 항상 영국과 다를 것이고 미국은 다시 다를 것입니다. 내 연구원이 새로운 소비자 스타일 부족을 식별하는 데 도움이되도록 퍼즐의 모든 조각을 모으는 것은 재미 있습니다.

소셜 미디어의 영향과 결합 된 기술 발전이 트렌드가 진화하는 방식과 쇼핑 방식에 어떤 영향을 미친다고 생각하십니까?

기술과 소셜 미디어는 트렌드가 진화하는 방식에 큰 영향을 미쳤습니다. 더 이상 패션 트렌드를 위해 패션쇼에 의존 할 필요가 없습니다. 트렌드는 온라인에서 즉시 생성 될 수 있습니다. 또한 더 이상 핵심 아이템에 관한 것이 아니라 일반에 공개 될 때까지 기다리는 것이 아니라 누가 그 아이템을 착용하고 있는지 / 어디서 / 언제 / 좋아요 / 팔로어 / 트윗이 얼마나 많은 게시물을 얻었습니까? 요즘 스마트 폰을 가진 모든 사람들은 신진 사진가 / 블로거 / 인스 타 유명인입니다. 누구나 Instagram을 통해 패션쇼의 비하인드 스토리를 확인하고, 판매하기 전에 한정판 제품을 미리보고, 좋아하는 유명인을 팔로우하고, 매일 입는 옷을 확인하고,이를 중심으로 자신 만의 옷장을 만들 수 있습니다.

유명인이 아닌 'Instafamous'로 트렌드가 옮겨 감에 따라 저는이 인스 타 유명인 사들에 집중하는 경향이 있습니다. 일부 유명인과 달리 스타일이 접근 가능하고 달성 가능하기 때문에 소비자에게 더 많은 영향을 미치는 경향이 있습니다.

우리는 또한 더 느린 굽기 경향 항목을 볼 수 있습니다. Valentino Rockstud 신발은 블로그에서 가장 상징적 인 신발 중 하나였으며 Instagram에 게시되었으며, 2010 년에 처음 출시되었지만 여전히 많은 패셔니 스타들이 소셜 미디어에서 선호하고 있습니다. 그토록 많은 계절의 신발을 신고 볼 수있는 과거! 그러나 이제 소셜 미디어는 다시 한 번 즐기고 집착 할 수 있도록 오래된 트렌드 나 상징적 인 작품 또는 젊은 세대에 새로운 삶을 제공했습니다.

Leigh Gallagher와의 인터뷰 0-복사

이번 시즌 최고의 트렌드 예측은 무엇이며 다음 시즌에 대한 예측은 무엇입니까?

패션 트렌드는 영감을 얻기 위해 계속해서 주요 수십 년으로 거슬러 올라갑니다. 지난 시즌 70 년대의 영향을 많이 보았으며 이는 코듀로이 및 벨루어와 같은 복고풍 원단이 다시 시장에 등장하기 시작하면서 가을 / 겨울 제품군의 주요 원단에 계속 영향을 미칠 것입니다. '애슬 레저'트렌드는 계속되고 있지만 복고풍 스포츠웨어 트위스트가 있습니다. 벨루어와 빈티지 올림픽 그래픽을 다시 생각해보십시오. 90 년대는 '애슬 레저'룩에 지속적으로 영향을 미쳐 온 또 다른 중요한 10 년이었습니다. 90 년대 스트리트 브랜드는 크롭 탑과 바지의 부활을 즐기고 있습니다. 90 년대의 잊을 수없는 유니섹스 캠페인에서 그랬던 것처럼 CK 자카드 밴드는 다시는 그렇게 멋져 보이지 않았습니다. 어떻게 케이트 모스를 잊을 수 있겠습니까!

80 년대는 '디지털'시대를 회고하면서 다음 시즌 영감의 핵심 10 년이 될 것입니다. 컴퓨터 생성 그래픽과 하이파이 팝 콜은 YSL과 아르마니 클래식의 영향을받은 '파워 드레싱'sihouettes로 다시 등장하기 시작합니다. 이유없는 반란군 '그런지 프린세스'의 귀환도 볼 수있다. 블론디와 수시가 다시 한번 패션 아이콘으로 선정!

계속해서 성장할 주요 트렌드는 '맞춤화'입니다. 소매 업체는 재미있는 매장 내 맞춤화 영역을 통해 소매 경험을 향상 시켰습니다. 나만의 디자인을 스크린 프린팅하여 야구 부츠에, 배지와 스터드로 청바지를 개인화하고, Burberry가 제공 한 스카프 또는 serape에 이니셜 자수까지.

이러한 영역은 소비자 (특히 밀레 니얼 세대)의 현재 참여 및 개인화에 대한 집착을 활용하도록 설계되었으며 소비자 자신의 창의성을 돋보이게하는 데 도움이됩니다. Suprè는 다리미 배지 팩을 통해 이러한 트렌드를 채택하여 고객이 자신의 데님 재킷이나 청바지를 맞춤화 할 수 있고 'Shoe Charms'를 통해 맞춤화 할 수 있습니다. 이것들은 우리 소녀가 자신의 '이모 지'스타일 디자인을 선택하고 자신의 일반 슈퍼 스타 또는 공군 1의 끈에 원하는만큼 부착하여 우리 소녀가 모든 흰색 스니커즈를 개인화 된 터치로 업데이트 할 수 있도록하는 장난기있는 컨셉입니다!

호주, 영국 및 기타 국가의 시장이 추세에 적응하는 방식 사이에 가장 큰 차이점은 무엇입니까?

호주 시장은 우리가 호주에서 사용하는 것보다 훨씬 더 많은 색상으로 구매하는 경향이있는 영국과 유럽 시장보다 미국 시장의 영향을 더 많이받는다고 생각합니다. 이것은 또한 다른 기후와 피부색. 우리는 또한 호주에 거대한 아시아 인 인구가 있는데, 이는 일본과 한국 패션이 우리 시장에 미치는 영향의 양에도 반영됩니다.

과거에 호주는 계절의 차이로 인해 다른 나라와 비교했을 때 다소 뒷발로 여겨졌다. 해외에서 볼 수있는 이러한 트렌드에 대응하려면 6 개월을 기다려야했기 때문이다. 9 월에 유럽에서 여름 컬렉션 쇼가 열리면 호주인은 9 월에 여름에 접어 들기 때문에 즉시 번역하여 소매 수준에서 현지 시장에 즉시 적용 할 수 있습니다. 소셜 미디어와 인스 타 트렌드의 성장은 또한 나머지 세계가 이제 우리의 경쟁이기 때문에 다른 세계보다 빠르지는 않더라도 동시에 트렌드에 대응해야 함을 의미합니다.

Cotton On Group의 관점에서 볼 때 전 세계를 샅샅이 뒤져 트렌드를 파악하고 고객에게 가장 공감하는 제품을 이해하는 세계적 수준의 트렌드 예측가가 있다는 것은 행운입니다. 크리스마스를 앞두고 고객이 원하는 시장 출시 속도로 이러한 제품을 제공하고 주간 제품 드롭 및 일일 보충을 통해 이러한 제품을 고객에게 제공하는 우리의 능력은 성공적인 크리스마스 거래 기간을 준비하는 데 도움이 될 것입니다. .

유명인이 조율 한 트렌드에 대한 시장 수요에 얼마나 빨리 반응합니까? 특정 트렌드로 배를 놓쳤거나 너무 일찍 적응했다고 느낀 적이 있습니까?

어떤 트렌드에 반응해야할지, 고객이 잘 반응 할 것이라고 생각하는 트렌드를 필터링하는 것이 제 일입니다. 유명인이 조율 한 초기 아이디어 (예 : 우리가 4-6 주 안에 매장으로 돌릴 수있는 구절 또는 노래 가사의 슬로건 티. 이 리드 타임을 더욱 단축하기 위해 노력하고 있지만, 우리 소녀가 리더보다 추종자에 가깝다는 것을 인식하고 있으며, 이는 주로 고객의 어린 연령 그룹에 속한다고 생각합니다. 그녀는 여전히 자신의 스타일을 찾고 있으므로 너무 눈에 띄고 싶지 않고 다른 사람들이 그 스타일을 구매하기 전에 그 스타일을 입는 것을 보는 것을 좋아합니다. 그녀는 걸 갱단의 일원이되어 어울리는 걸 좋아합니다.하지만 그녀가 얽혀있는 걸 갱에는 다양한 유형이 있습니다.이 걸 갱은 '애슬 레저'이든 '그런지 라이트'이든 자신 만의 스타일 부족을 형성합니다. 그래서 내 트렌드를 발표하고 내 팀과 컬렉션을 다양화할 때이 모든 소녀 갱 / 스타일 부족을위한 음식을 고려하는 것이 가장 중요합니다.

Leigh Gallagher 2와의 인터뷰

Supré는 패스트 패션이 환경에 미치는 영향에 대한 사회적 책임을 어떻게 다루고 고려합니까?

이것은 우리에게 매우 중요한 것입니다. 우리는 빠르게 변화하는 비즈니스가 윤리적으로 운영하는 데 비용이들 수 없다는 것을 알고 있습니다.

The Cotton On Group의 일환으로 우리는 제품 소싱시 내리는 모든 결정을 뒷받침하는 윤리적 소싱 프로그램을 준수합니다.

우리는 우리 사업에 대한 그들의 헌신과 이해를 보장하기 위해 선택된 공급 업체와 장기적인 관계를 유지합니다. 우리는 공급 업체 기반을 우리 팀의 확장으로 봅니다. 따라서 우리는 근로자의 인권 보호 외에도 우리가 거래하는 공장에서 안전한 작업장을 확보하기 위해 최선을 다하고 있습니다.

또한 공급 파트너에게 환경 관행을 측정하는 그룹의 윤리적 소싱 감사를 준수하도록 요청합니다.

우리는 할 일이 더 많다는 것을 가장 먼저 인정하고 윤리적이고 지속 가능한 방식으로 비즈니스를 수행 할 수있는 모든 기회를 계속 모색하기 때문에이 분야에서 계속 발전 할 것입니다.

예측할 때 너무 멋져서 트렌드를 주도하는 아이템에 사지 않는 애매한 패션 소녀의 상상력을 어떻게 포착합니까?

예측할 때, 저의 핵심 고객과 소비자 스타일 부족이 제 마음에 가장 먼저 떠오르고 있습니다. 앞으로 나올 범위에 대한 성공적인 비전 / 개념을 제공하기 위해 무엇보다도 먼저 포착해야하는 것은 그들의 상상력입니다.

두 번째로 저는 Suprè의 크리에이티브 매니저와 매우 긴밀하게 협력하여 브랜드 캠페인을 개발하고 실행합니다. 우리는 스타일링, 헤어 및 메이크업 컨셉을 활용 한 다양한 재능을 찾고 있으며,이 패션 포워드 소녀와 직접 소통하는 데 도움이됩니다. 의류 스타일은 상업적 일 수 있지만 이러한 캠페인을 실행하고 'Inka Williams'및 'Shelby Hamilton'과 같은 Suprè Girl Gang 인재와 협력하여 패션에 정통하고 패션을 앞선 고객에게 이야기하는 데 도움이됩니다. 또한 Instagram 계정과 Suprè 온라인 매거진을 통해이 소녀를 포착하려고합니다. 여기에는 관련성있는 패션 트렌드, 장면 및 문화 콘텐츠가 포함되어 있습니다.

Leigh Gallagher와의 인터뷰 3-복사

도전적인 시장에서 성공하기 위해 Supré와 같은 호주 패션 브랜드를 설립하고 성장시키는 핵심 영역은 무엇입니까?

Suprè는 13 ~ 22 세 소녀의 핵심 고객 인구 통계와 관련성과 열망을 보장하기 위해 지속적으로 발전하고 있습니다. Z 세대와 연결되는 브랜드로서 우리가 집중하고있는 몇 가지 주요 트렌드는 다음과 같습니다. 연중 무휴 브랜드 액세스 및 진정한 브랜드 참여.

고객은 24 시간 내내 당사 브랜드와 더 깊고 개인적인 관계를 원합니다. 온라인 (특히 모바일) 또는 매장 환경을 통한 고유 한 콘텐츠, 엔터테인먼트 및 경험은 그녀의 충성도를 얻고 유지하는 데 필수적입니다. 우리는 Instagram과 Snapchat을 포함한 소셜 채널을 통해 활발하게 활동하고 있으며, 2015 년에는 청중을 풍부하게하고 영감을주기 위해 소녀 문화에 초점을 맞춘 온라인 및 인쇄 출판물 인 gUrl Mag도 설립했습니다.

초점의 또 다른 핵심 영역은 고객의 삶에서 긍정적 인 사회 변화에 영향을 미칠 수있는 기회입니다. Suprè 재단은 파트너십과 이니셔티브를 통해 소녀들에게 권한이 부여되는 세상을 육성한다고 믿습니다. 2014 년 Suprè는 괴롭힘에 대항하기 위해 National Youth Mental Health Organization 인 headspace와 파트너 관계를 맺었습니다. 매장과 온라인에서 Suprè Foundation 제품 판매를 통해 우리는 2016 년에 헤드 스페이스 센터, 학교 및 더 넓은 커뮤니티를 통해 괴롭힘 방지 프로그램의 개발 및 구현에 전념하는 30 만 달러의 Suprè Foundation 보조금 프로그램을 개발할 수있었습니다.

Supré의 미래는 무엇입니까? Supré 브랜드에 대한 전망은 어떻습니까?

수 프레에게는 신나는 시간입니다. 우리가 독특하고 재미 있고 개인적인 방식으로 고객과 연결하고 참여할 수있는 새로운 기회가 매 순간 발생합니다 (계속 유지하는 것이 도전의 절반입니다). Suprè는 소녀의 힘을 믿고 우리의 행동, 파트너십, 재능 및 팀을 통해 소녀들이 찬사를받는 환경을 만들고자하는 브랜드입니다. 이를 위해 우리는 소비자의 가치, 욕구 및 요구를 이해하는 소비자의 일상 생활에 정통하고 정보를 제공하며 참여해야합니다. 이를 통해 우리는 다음 세대 소녀를 위해 계속 적응하고 성장하기를 바랍니다.